Следует отметить, что виды рекламы в маркетинге являются чрезвычайно разнообразными.
Ниже мы постараемся разобраться с каждым видом в отдельности.
Они могут распределяться по:
- основным функциям (некоммерческая, коммерческая, политическая, социальная);
- целевой аудитории (женщины, мужчины, рабочие, предприниматели и пр.);
- видам носителей ( наружная, печатная, электронная) и т.д.
Рассмотрим некоторые из них:
- Информативная реклама. С её помощью можно вывести товар на рынок, составить первичный спрос;
- Увещевательная реклама. Данная реклама используется для того, чтобы сформировать качественный избирательный спрос;
- Напоминающая реклама. Данная реклама является чрезвычайно важной на этапе высокой степени зрелости товара.
Успех рекламы зависит от того, насколько удачным будет рекламное обращение и насколько правильно будут выбраны виды рекламы и средства распространения.
Печатная и наружная реклама как эффективные методы маркетинга
Существует две основные группы, на которые можно разделить средства распространения рекламы - печатные и электронные.
В печатную рекламу входит почтовая реклама и реклама в прессе.
- Почтовая реклама. Она характеризуется эффективностью, дешевизной и доступностью. Она выражается в плакатах, открытках, листовках, каталогах, буклетах и пр.
- Реклама в прессе. Основные методы маркетинга включают в себя использование этого типа рекламы, который характеризуется своей избирательностью. Издания могут быть классифицированы по социально-демографическому или по географическому признаку. По содержанию они могут быть популярными, специализированными, общественно-политическими и пр. Здесь очень важны формат, тираж издания, читательский контингент и частота публикаций
- Наружная реклама. У неё есть огромное количество носителей: указатели, брандмауэры, щиты, световые тумбы, лайт-боксы и пр. К этому виду рекламы относят рекламу в метро и других видах транспорта.
Электронная реклама
Что касается электронной (вещательной рекламы), то в ней используются радийные и телевизионные станции. Специалисты, занимающиеся разработкой основных методов маркетинга, подчёркивают особую важность этого вида рекламы.
- Телереклама является наиболее эффективным и действенным видом рекламы по силе воздействия и охвату аудитории. Она соединяет звук, изображение, цвет и движение. Поскольку создание такой рекламы является непростым делом, нередко прибегают к услугам посредников - специализированных рекламных агентств. Наиболее эффективное время (прайм тайм): 19, 23 часа.
- Радиореклама способна охватить специфичную целевую и нецелевую аудиторию - школьники, пенсионеры, автолюбители и пр.
Разновидности рынков в маркетинге
Рассмотрим основные виды рынков в маркетинге:
- Потребительский рынок состоит из отдельных лиц и домохозяйств, предлагающих товары для личного употребления.
- Рынок производителей. Компании, которые приобретают услуги и товары, чтобы применить их в производственном процессе.
- Рынок промежуточных продавцов. Компании, которые приобретают товары для того, чтобы их потом продать.
- Рынок госучреждений - государственные компании, приобретающие услуги и товары, чтобы использовать или перепродавать их.
- Международный рынок - зарубежные покупатели.
Виды рынков по их конкурентоспособности
Есть несколько видов рынков в маркетинге, которые распределяются по показателю конкурентоспособности.
- Чистая конкуренция - много конкурентов и покупателей одного товара.
- Монополистическая конкуренция - много потребителей и продавцов, заключающих контракты в соответствии с мировым диапазоном цен.
- Олигополистический рынок - много продавцов, чутко реагирующих на взаимную политику ценообразования.
- Чистая монополия - наличие на рынке лишь одного продавца, нет единого ценообразования.
Виды товара в маркетинге
При выборе маркетинговых стратегий для отдельных товаров необходимо выделить следующие виды товара в маркетинге:
- Длительного пользования - могут выдержать многократное использование (одежда, станки, холодильники).
- Кратковременного пользования - полностью потребляются за несколько циклов применения (соль, пиво, мыло).
Классификация товаров в маркетинге
Весьма удобным методом классификации видов товара в маркетинге является его распределение в соответствии с покупательными привычками потребителей. Это товар:
- Повседневного спроса - наиболее востребованный товар (мыло, газеты, табак).
- Для экстренной ситуации - покупается при возникновении острой потребности (сапоги при заносах снега, зонтики при ливне).
- Предварительного выбора - товары, сравниваемые потребителями при выборе по основным параметрам качества и цены (одежда, мебель, электробытовые приборы).
Маркетинг: основные определения
Рассмотрим основные определения маркетинга:
- Маркетинг является одной из разновидностей управленческой деятельности, цель которой - расширение торговли и производства посредством определения потребительских запросов с организацией разработок и исследований, которые должны удовлетворять данные запросы.
- Маркетинг является бизнесом с потребительской точки зрения.
- Маркетинг является философией и технологией современного бизнеса, которая предназначена обеспечивать показатель конкурентоспособности бизнес-структуры, создавая и поддерживая рынок для компании посредством создания и реализации потребительских товаров. Говоря об основных определениях маркетинга, это определение является наиболее распространённым.
В заключение нужно отметить, что маркетинг является очень обширной сферой, призванной регулировать рыночные механизмы, удовлетворяя потребности покупателя.
